Publicitat a l'andana del metro de París (França)
La publicitat, de la qual depèn en gran manera el sistema econòmic actual —per això se sol parlar de la societat de consum—, és una eina poderosa per informar el públic, construir marques o fomentar el consum. A través de la televisió, la ràdio, internet, revistes, diaris, tanques publicitàries o les xarxes socials, la publicitat exerceix un paper important en l'economia, la cultura i la societat, induint el gran públic a comprar quantitats cada vegada més grans de béns i serveis, implementant valors, reforçant estils de vida i normes socials, o determinant la manera com les persones perceben la bellesa o la felicitat.
“ La publicitat moderna no només ven productes, ven estils de vida
— Raymond Rubicam
Tot i els beneficis, la publicitat també planteja molts dubtes relacionats amb l’ètica o la responsabilitat en la manera com presenta productes i serveis, especialment pel que fa a la veracitat dels missatges. El consum excessiu i la promoció d'un estil de vida basat en el materialisme solt tenir efectes negatius en la salut mental i el benestar de les persones, en fomentar la insatisfacció i l'ansietat per tenir més. D'altra banda, la publicitat adreçada als infants i joves pot tenir un impacte en la seva percepció sobre la realitat, els seus hàbits i les seves preferències, fet que porta a debats recurrents sobre el contingut dels anuncis o la necessitat de regulació del sector. Són molts els estímuls que generen necessitats que no es poden mai satisfer del tot, i que sovint són la causa més gran d’infelicitat.
No et preocupis estimada, no has cremat les cerveses!
Durant molt de temps, la publicitat també ha reforçat estereotips de gènere tradicionals. Els homes tenen el triple de probabilitats d'aparèixer en anuncis en comparació amb les dones, i normalment són mostrats en contextos d'èxit professional o esportiu. Només el 3% dels anuncis mostren dones en rols de lideratge o poder. Per contra, el 45% dels anuncis mostren dones en rols tradicionals de gènere, com ara la cura de la llar. A més, la publicitat ha jugat un paper important en la imatge corporal i la promoció d'estàndards de bellesa irreals per a les dones, cosa que pot afectar negativament la seva autoestima i la percepció del seu cos. Una publicitat responsable i ètica ha d’equilibrar els objectius comercials amb el respecte per als drets del consumidor i per al benestar social.
“ El 68% dels anuncis infantils promouen rols de gènere tradicionals;
només el 32% dels anuncis mostren rols neutrals o no estereotipats
— UN Women i Unilever
En anys recents, hi ha hagut una evolució cap a representacions més diverses i inclusives en la publicitat, desafiant els estereotips i mostrant una varietat més àmplia d'identitats de gènere i rols familiars. En el cinema, la pressió social i les demandes del públic han comportat un increment en la representació de personatges femenins més complexos, empoderats, forts i diversos, així com la inclusió dels conceptes d'igualtat de gènere i justícia social en les trames. No obstant això, en alguns mitjans i sectors encara hi ha camí per recórrer. En les xarxes socials o els videojocs, per exemple, els estereotips solen perpetuar-se a través de contingut viral que reforça els rols, els estàndards de bellesa o els comportaments esperats segons el gènere.
“ El 85% dels personatges principals en videojocs són masculins;
el 50% dels personatges femenins mostren comportaments sexualitzats
— International Journal of Gender, Science and Technology
Personatges femenins en videojocs
Publicitat als carrers de Nova York (Estats Units)
